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华纳兄弟宣布取消院线窗口期，电影行业经营模式迎来革命？

原标题：华纳兄弟宣布取消院线窗口期，电影行业经营模式迎来革命？

品牌营销专家燕鹏飞表示，在海外院线一片哀嚎之时，饱尝疫情之苦的华纳兄弟出手了，决定押上明年的全部本钱，用17部影片线上线下同时上映的方式，all in赌一把电影业的未来。

消息宣布后，全球最大连锁影院运营商AMC集团股份下跌了16%

据《纽约时报》报道，当地时杨丹间12月3日，华纳兄弟（Warner bros）宣布，该公司2021年出品的所有影片（共17部），将在院线及流媒体平台HBO Max同步上映，这一改变，成为好莱坞传统经营模式迄今为止面临的最大挑战。

上个月，《纽约时报》还在哀叹“电影院回来了，观众却没回来，现在咋办？”

华纳兄弟用行动给出回答：放弃院线窗口期。

《纽约时报》报道截图

长期以来，电影公司一直将院线上映时间控制在90天左右，但明年HBO Max的会员不用再等了，他们可以第一时间观看大制作的院线影片，如《自杀小队》续集、《哥斯拉大战金刚》、《沙丘》和《黑客帝国4》。

同享此待遇的影片还有《身在高地》（《摘金奇缘》导演朱浩伟作品）、伊斯特伍德新片《哭常常是示值进回程差对峰谷值(特别谷值)的影响更大泣的硬汉》、恐怖电影《招魂》第二部、《空中大灌篮：新传奇》等等。

上映流程如下：电影线下开画的同时，在HBO Max播出1个月；1个月结束后，线下继续放，走回传统流程，等观众热情消散、院线下映之后，电影通过iTunes、DVD等方式销售；最后再回到HBO Max上线。

华纳兄弟的母公司华纳传媒认为，即使疫苗在未来几个月内得以广泛运用，院线市场一时半会也恢复不了，估计要到明年秋天才能盛景重现。这一说法与其他著名电影公司及院线巨头们的乐观预计形成鲜明对比。

华纳传媒首席执行官贾森·基拉尔(Jason Kilar)在中称，“像许多行业一样，电影院目前处境艰难。”

“我们（电影公司和电影院）都被困在疫情里，我们都在努力想办法挺过去。我们能做的就是通过提供一系列预算高、讲得好的故事来帮助他们（电影院）。”<陆平/p>

基拉尔说，所以华纳决定背水一战，没准备Plan B，即使新冠病毒的威胁在2021年夏天急剧减弱，年内线上线下同步上映的方针也不变。

华纳兄弟影业主席托比·埃默里奇（Toby Emmerich）对疫情走向同样持保留态度，称还未考虑2021年之后的电影行业发展，不能确定该计划是临时性的还是永久的，视情况而定。

在一份声明中，华纳兄弟首席执行官安·萨诺夫（Ann Sarnoff）将此举措称为“一年特别计划”。

HBO目前仅在美国境内及美属海外领地上线，计划明年在其他地方推出。

所以，此项举措不针对美国以外的其他国家和地区，这些地方的华纳影片将继续按照传统方式发行，即先院线，后流媒体。

不少好莱坞人士认为华纳的这番说辞很“虚伪”，一旦开始线上线下同步上映，整个行业都会很被动，几乎不可能再回归传统模式。因为其他公司会被迫放弃旧模式，习惯了线上服务的观众也不会再把第一选择留给电影院。

为了推广HBO Max，华纳传媒这次几乎要放弃数亿美元的票房收入，这意味着该公司出品的一些高成本电影（制作成本高于2亿美元外加数千万美元的营销支出）将面临亏损，但华纳传媒的母公司ATT似乎看得更远。

ATT称，华纳瑞安到达12%.传媒目前的首要任务是将HBO Max做大做强，对标Netflix。毕竟Netflix在美国拥有输出的最具体的后果7300万用户，在其他国家和地区拥有近2亿用户。而HBO的用户9月底才达到3800万，其中激活HBO Max的用户只有860万。

这一举措对HBO Max来说是一剂强心剂，在疫情中挣扎的HBO为了推广这一平台，从5月起以每月15美元的会员价吸引订阅用户。

乔杰克逊

但这一改变，对电影院来说也很残酷。

对于争议，华纳兄弟影业主席埃默里奇淡化了该计划对电影院的影响，称有HBO Max的地方也有影院，总有消费者会选择院线。一旦市场有了好的销售模式，就会有不怕赔本的影片稳定向影院输出，电影制作方也不用担心影片被束之高阁，HBO Max的消费者也可以享受好的体验，将是“共赢”。

可从金融界的反应来看，此举措势必会重创院线。当地时间12月3日，全球最大连锁影院运营商AMC集团股份下跌了16%，运营商Cinemark 跌了22%，Imax 和 Marcus 也损失巨大。

但AMC强忍心痛，对此改变表示欢迎，因为他们急需卖座的大片来填补院线需求。

AMC娱乐首席执行官Adam Aron称，“AMC完全支持华纳兄弟的声明”。AMC会全力以赴，避免成为此举的牺牲品，为此，AMC已开始与华纳高层接洽。

但同样被打了个措手不及的Cinemark显得更为被动，称华纳兄弟还没知会他们。

华纳兄弟将从《神奇女侠1984》开始试水，该片将于今年12月25日在美国上映，影院和HBO Max同步上线。

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