凉茶市场有哪些鲜为人知卷瓣忍冬
凉茶市场有多大?从王老吉加多宝的相爱相杀中,从加多宝不惜耗资上亿,坚守司法之路的态度中,我们亦能感知一二。
但是,我们也不用因此就羡慕那些做凉茶产品的人,因为每一个成功品牌的背后,往往都有无数个的同类品牌在陪它打酱油。本文,小编就带大家来了解一下,除了加多宝和王老吉之外,凉茶市场有哪些鲜为人知、或是被玩坏了的品牌
万吉乐凉茶 代言人:张卫健代言
灰金合欢 号称要打造凉茶界百事可乐的万吉乐凉茶,曾一度引起了市场的关注。2008年,万基集团推出了蓝罐凉茶品牌万吉乐凉茶,并邀请到了香港男演员张卫健代言产品,目标是要打造中国凉茶市场的百事可乐。然而,大面积的广告轰炸过后,并未起到持续刺激消费的效果。目前,乐万吉基本停产。
可以说万吉乐凉茶让很多人还没有看明白就完结了,就网球石蒜像张卫健一样一直很努力但是一直不曾火过,只是悄悄地来又静静地走了。
顺牌凉茶代言人:葛优
顺牌凉茶是中国著名医药企业瑞年国际旗下产品,聘请葛优担任品牌形象代言人,2008年正式上市。顺牌凉茶的配方源自清朝岭南地区凉茶世家,其家族按此配方制作的凉茶,获得了国家非物质文化遗产第41号秘方的殊荣。
瑞年集团在顺牌凉茶运作上也是采取了大手笔运作,还聘请了专业的职业经理人团队,志在争夺凉茶领域老三位置,想超越和其正成为中国凉茶领域的老二。顺牌也请了著名影星葛优作为代言人,从央视到地方卫视一顿狂轰滥炸,但是很快市场却败下阵来,仅仅是两三年的光景,就在市场上销声匿迹。可见凉茶市场有多么的凶险,不是一般人可以操作的了的。
霸王凉茶代言人:甄子丹
2010年霸王洗发水推出了霸王凉茶,一时间行业批评如潮,果不其然两年下来霸王凉茶倒在了通往霸业的路上,尽管挖了不少加多宝的人才,但是最终也没有告别霸王别姬的命运。
号称中药世家的霸王集团在2010年推出凉茶产品,并聘请甄子丹代言。2011年实现销售收入1.67亿元,占到了糠秕琼楠霸王集团总业绩的18.8%,但随后霸王凉茶的发展急转直下,2012年营收1758.3万元, 2013年上半年营收仅为79万元。2013年7月1日,霸王集团停止生产及销售凉茶。霸王集团2015年总营收为2.32亿,净亏损1.1亿。
白云山凉茶代言人:孙红雷
白云山凉茶口焱e清产品是白云山和记黄埔中药有限公司于2007年重新隆重推出的一款凉茶产品。该产品组方来源于白云山口炎清颗粒。
经过几番痛苦挣扎之后,口炎e清凉茶更名为白云山凉茶,虽然运作上也请了大腕明星孙红雷代言,但是市场却使用不见起色,基本处于不死不活状态。预计白云山凉茶接下来很快就要被清退出市场,因为白云山有了王老吉这水茅属个宝,白云山凉茶也就显得非常不重要了。
菊皇茶代言人:李冰冰
菊花残,菊花黄,很快就菊黄了
2010年康美药业在广东首次推出第一款袋装菊皇茶,由中医学家邓铁涛教授亲自处方,加上不断技术改良,并引进新的营销概念。2013年,康美菊皇茶发展成袋装、铁罐、盒装和PET装四款品种。
菊皇茶请了李冰冰来助阵,但是市场运作却始终不温不火,给康美的回报也是一直冷冰冰的,虽然产品一直在市场上还有销售,但是对于凉茶的影响可以说几乎为零。
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